Cheltuielile vor crește cu 36% în 2025.
Marketingul prin influenceri câștigă tot mai mult teren în industria globală a publicității, pe fondul reducerii bugetelor tradiționale și al orientării companiilor spre campanii mai directe, personale și eficiente. Potrivit datelor Statista, sectorul va crește cu 36% între 2024 și 2025, ajungând la o valoare estimată de $33 de miliarde.
“Atracția principală a marketingului prin influenceri este accesul direct la consumatori. Funcționează pentru că este personal, relevant și real — calități care lipsesc deseori publicității tradiționale.” (Scott Morris – Sprout Social) “Oamenii au mai multă încredere în alți oameni decât în branduri. Autenticitatea vinde.” (Rahul Titus – Ogilvy)
În paralel, dezvoltarea social commerce – cumpărături directe pe platforme ca TikTok Shop – stimulează brandurile să creeze conținut cu o tranziție rapidă către achiziție. Avantajele sunt multiple: flexibilitate, costuri mai reduse decât cele ale colaborărilor cu celebrități, posibilitatea de adaptare rapidă și impact direct.
“Nu suntem constrânși de termene lungi de producție sau de reguli stricte ca în canalele tradiționale. Mesajul campaniilor poate fi ajustat rapid, influencerii pot fi înlocuiți, iar direcția creativă modificată pe parcurs.” (Nick Rogers – The Cast)
Pe fondul costurilor în creștere în media tradițională, companiile majore își regândesc strategiile. Unilever, de exemplu, va multiplica de 20 de ori numarul influencerilor cu care va colabora, alocând până la 50% din bugetul de publicitate către social media.
Investițiile globale în colaborări cu influenceri au crescut cu 49% în 2024, arată un raport Deloitte, iar conținutul generat de creatori a devenit principala componentă în bugetele de social media. Grupuri mari de publicitate precum Publicis au accelerat achizițiile în domeniu. Francezii au preluat Influential, care este cel mai mare jucător global de influencer marketing din America Latină.
Micro-influencerii (10.000–100.000 de urmăritori) au un impact major asupra unui public tânăr, dar sceptic. Generația Z rămâne segmentul-cheie, cu o putere globală de cumpărare estimată la $450 de miliarde.
